Аксиологический аспект рекламной коммуникации (на материале англоязычной рекламы и белорусско- и русскоязычной рекламы Беларуси)

Abstract

Одним из наиболее актуальных направлений исследования аксиосферы является изучение оценочности в массовой коммуникации, которая в современном мире призвана не только информировать реципиентов, но и формировать общественное сознание, обеспечивать консолидацию общества и межкультурное взаимодействие. В этой связи тексты массовой коммуникации и, в частности рекламной коммуникации как глобальной подсистемы массовой коммуникации, являются максимально репрезентативными в плане актуализации современных тенденций структурного и функционально-прагматического аспектов речевой деятельности. Реферируемая диссертация выполнена в рамках функционально-коммуникативного подхода, на основании которого рекламная коммуникация трактуется как специфический тип оценочного дискурса, воздействующий на систему ценностей индивида и общества посредством переноса в массовое сознание оценок определенных явлений действительности