Средства речевого воздействия в политическом маркетинговом дискурсе

Abstract

Представленная статья посвящена анализу маркетинговой метафоры как эффективному средству речевого воздействия в немецком политическом маркетинговом дискурсе, который рассматривается на стыке маркетинговой лингвистики и политической метафорики. Речевое воздействие приобретает специфическую трактовку, определяемую лингвистическими параметрами данного подвида дискурса, присущими, с одной стороны, маркетинговым коммуникациям, а с другой, характерными для политических дискурсивных практик. Маркетинговая метафора изучается в рамках социального и этнокультурного направлений современных сравнительных исследований. При этом автор подчеркивает необходимость разграничения маркетинговой и экономической метафор в политическом дискурсе, увязывая это с различной прагматической направленностью данных речевых приемов. Выявляется, что, в отличие от экономической метафоры, маркетинговая метафора употребляется с целью трансляции позитивных смыслов, поскольку маркетинг нацелен создание, продвижение и поддержание спроса на политические продукты и услуги. Ключевые слова: речевое воздействие; маркетинговый дискурс; политические коммуникации.