Лексико-стилистические средства в англоязычных автомобильных слоганах

Abstract

В данной статье рассмотрены особенности употребления лексико-стилистических средств в современном автомобильном рекламном слогане. Обращается внимание на частотность употребления таких лексических средств выразительности, как метафора, эпитет, гипербола, олицетворение, сравнение и аллюзия, а также объясняется, почему определенные тропы используются в автослоганах чаще остальных: превалирование в метафор и эпитетов связано, в первую очередь, с тем, что автомобильные рекламные слоганы должны обладать высокой степенью образности, передать которую в более полной мере возможно путем использования скрытого сравнения или экспрессивных коннотаций. Более того, в работе отмечается, с какой целью употребляется каждое из выявленных лексико-стилистических средств в англоязычных рекламных автослоганах.