Наименование организации как стратегическое сообщение

Abstract

В работе установлено значение наименования организации как части ее внешнего коммуникативного потока и элемента имиджевой коммуникации. Разработана классификация наименований, основанная на пересечении прагматической составляющей и стратегической коммуникации организации. При рассмотрении наименования организации с точки зрения стратегической коммуникации выявлены три стратегии, реализуемые посредством имени объекта: стратегия информирования, стратегия самопрезентации, стратегия определения целевой аудитории. Выделены тактики и языковые средства реализации стратегий. Проведен сопоставительный анализ наименований организаций в зависимости от места их расположения. Выявлена тенденция, согласно которой центр характеризуется преобладанием стратегии самопрезентации и определения целевой аудитории. При анализе наименований, функционирующих в областных центрах и регионах Беларуси, установлено преобладание стратегии информирования. Результаты работы могут применяться в работе ПР-компаний, консалтинговых агентств, студий, а также внутренних подразделений, занимающихся созданием и продвижением корпоративного имиджа и фирменного стиля организации.