Структура, функции и особенности рекламного текста

Abstract

В данной статье рассматривается феномен рекламного текста как особого вида медиатекста, функционирующего в сфере массовой коммуникации. Автор раскрывает сущность рекламного текста и выделяет его ключевые функции: воздействующую и информационную. Особое внимание уделяется структуре рекламного текста, которая включает вербальные компоненты (слоган, заголовок, основной текст и эхо-фразу) и невербальные элементы, сочетание которых позволяет создавать креолизованные сообщения. В статье также подчеркивается антиномия рекламного дискурса, заключающаяся в противоречии между стремлением рекламодателя привлечь внимание и отсутствием у аудитории интереса к восприятию рекламного контента, что требует от авторов рекламных сообщений поиска способов преодоления коммуникативного барьера. Ключевые слова: креолизованный текст; медиатекст; реклама; рекламный текст.